Una de las preguntas que escuchamos con más frecuencia de las nuevas empresas de bebidas es:
"¿Qué tamaño de botella deberíamos elegir para nuestra primera producción?"
Al principio, esto parece una simple decisión sobre el embalaje. Sin embargo, después de trabajar con marcas de bebidas, suplementos y alimentos durante muchos años, descubrimos que el tamaño de la botella suele ser solo una pequeña parte de la conversación.
El mayor desafío es elegir un empaque que se ajuste al producto, al proceso de producción, al presupuesto y a los planes de crecimiento futuros.
Muchas marcas se centran en el aspecto de una botella en el estante. Los fabricantes experimentados tienden a abordar una cuestión diferente:
¿Seguirá teniendo sentido esta botella cuando aumente la producción?
Por qué el tamaño de la botella afecta más que solo la capacidad
Cuando los compradores comparanBotellas de plástico de 12 oz al por mayor., Botellas de jugo de plástico de 16 oz con tapas al por mayor., yBotellas de plástico de 500 ml al por mayor., la discusión suele comenzar con volumen.
Pero el tamaño de la botella afecta mucho más que la cantidad de líquido que contiene.
Una botella más grande generalmente requiere cajas más grandes, más espacio de almacén y mayores costos de transporte. Al mismo tiempo, puede brindar más espacio para la marca, la información nutricional y el etiquetado regulatorio.
Por ejemplo, algunas empresas emergentes de bebidas eligen una botella más pequeña porque parece más económica. Más tarde, descubren que el área de etiquetas disponible es demasiado limitada para listas de ingredientes, información nutricional, códigos de barras y contenido de marketing.
El resultado suele ser un rediseño del embalaje que podría haberse evitado en una fase anterior del proceso.
El error que cometen muchas marcas nuevas: elegir el empaque demasiado tarde
Un patrón aparece repetidamente entre las nuevas empresas de bebidas.
La fórmula del producto está finalizada.
Se preparan materiales de marketing.
Se planifican canales de venta.
Sólo entonces comienza la discusión sobre el embalaje.
Lamentablemente, las decisiones sobre el embalaje influyen en muchas otras partes del negocio.
Las dimensiones de las botellas afectan el tamaño de las cajas.
Los tamaños de las cajas afectan la configuración de la paleta.
La configuración del palet afecta los costos de envío.
Los costos de envío afectan los márgenes de los productos.
Una botella no es sólo un contenedor. Se convierte en parte de toda la cadena de suministro.
¿PET o HDPE? La respuesta depende del producto
Una pregunta que reciben regularmente los proveedores es si el PET o el HDPE es la mejor opción.
La verdad es que ninguno de los materiales es universalmente mejor.
Las botellas de PET se seleccionan habitualmente cuando la visibilidad del producto es importante. Su alta transparencia los hace populares para bebidas, jugos, gomitas, suplementos de aceite de pescado y productos donde los consumidores esperan ver el contenido.
Las botellas de HDPE suelen elegirse cuando la durabilidad, la protección contra la luz o la resistencia química son más importantes. Se utilizan con frecuencia para vitaminas, proteínas en polvo, suplementos nutricionales y determinados productos farmacéuticos.
En lugar de preguntar qué material es mejor, los compradores deberían preguntar:
¿Qué material es el más adecuado para mi producto y mercado?
Por qué los moldes existentes pueden ahorrar más que dinero
Muchos compradores piensan inmediatamente en crear un diseño de botella personalizado.
En algunos casos, eso tiene sentido.
Sin embargo, lo que muchos-compradores primerizos no se dan cuenta es que un nuevo molde implica más que costos de herramientas.
También puede aumentar el tiempo de desarrollo, los requisitos de prueba y la preparación para la producción.
Los fabricantes con amplias bibliotecas de moldes suelen ofrecer cientos o incluso miles de opciones de botellas existentes. Esto permite a las marcas lanzar productos más rápidamente y evitar inversiones innecesarias durante las primeras etapas de crecimiento.
Para muchas empresas emergentes, seleccionar una botella existente y personalizar el color, la tapa o la impresión puede ser una estrategia más práctica que desarrollar un envase completamente nuevo.
El costo oculto de los colores personalizados
Los colores personalizados son una de las modificaciones de embalaje más solicitadas.
A primera vista, cambiar una botella de blanco a azul o negro parece sencillo.
En realidad, la combinación de colores requiere preparación adicional, ajustes de materiales y programación de producción.
Por este motivo, las botellas de colores-personalizados a menudo implican cantidades mínimas de pedido más altas que los colores estándar en stock.
Las marcas que planean lanzamientos limitados de productos deben discutir los requisitos de color con los proveedores al principio del proyecto para evitar costos inesperados.
Cuando el embalaje personalizado realmente tiene sentido
A medida que una marca crece, la diferenciación se vuelve cada vez más importante.
Esto suele ser cuando las empresas comienzan a comprarbotellas de agua de plástico personalizadas a granelpara crear una presencia más fuerte en los estantes.
Similarmente,botellas de agua de plástico personalizadaspuede ayudar a respaldar programas promocionales, productos-de marca propia y eventos de marca.
Para exposiciones, eventos deportivos y campañas de marketing,botellas de agua desechables con logosiguen siendo una opción popular porque combinan el uso práctico con la exposición de la marca.
La pregunta clave no es si la personalización está disponible.
La pregunta clave es si la personalización crea suficiente valor para respaldar la inversión adicional.
Preguntas que vale la pena hacer antes de realizar un pedido
Antes de pedir botellas al por mayor, considere discutir los siguientes puntos con su proveedor:
- ¿Cuál es la cantidad mínima de pedido?
- ¿Están disponibles los moldes existentes?
- ¿Qué material se recomienda para el producto?
- ¿Qué opciones de gorras son compatibles?
- ¿Cuánta área de etiqueta hay disponible?
- ¿Se adaptará la botella al equipo de llenado existente?
- ¿Qué plazos de entrega se deben esperar para pedidos repetidos?
Las respuestas a estas preguntas suelen tener un mayor impacto en el éxito-a largo plazo que el diseño de la botella en sí.
Mirando más allá de la botella
Las marcas de bebidas más exitosas rara vez eligen envases basándose únicamente en la apariencia.
En cambio, evalúan cómo se desempeñará la botella durante el llenado, el almacenamiento, el transporte, la exhibición minorista y la futura expansión de la producción.
Una botella que funciona bien en toda la cadena de suministro suele ser más valiosa que una que simplemente parece atractiva en la foto de un producto.
Las decisiones de empaque tomadas tempranamente-y correctamente-pueden ahorrar mucho tiempo, costos y esfuerzo a medida que una marca continúa creciendo.